Ne visi nori būti universalūs.Iš tiesų, šiandieninėje rinkodaros ir sveikatos priežiūros aplinkoje nešioti specialisto kepurę dažnai vertinama kaip pranašumas.Galbūt tai yra vienas iš veiksnių, skatinančių ECP į specializacijos amžių.
Panašiai kaip ir kitos sveikatos priežiūros disciplinos, optometrija šiandien juda link šios specializacijos tendencijos, kurią daugelis rinkos dalyvių vertina kaip praktikos skirtumą, būdą plačiau aptarnauti pacientus ir tendenciją, susijusią su didėjančiu optometristų susidomėjimu praktikuojančia akių priežiūrą. , kadangi praktikos apimtis išsiplėtė.
„Specializacijos tendencija dažnai yra piniginės paskirstymo taisyklės rezultatas.Paprasčiau tariant, piniginės paskirstymo taisyklė yra ta, kad kiekvienas asmuo / pacientas turi tam tikrą pinigų sumą, kurią kiekvienais metais išleis medicininei priežiūrai“, – sakė Markas Wrightas, OD, profesionalus „Review of Optometric Business“ redaktorius.
Jis pridūrė: „Dažnas pavyzdys, kuris atsitinka praktikoje pacientams, kuriems diagnozuota akių sausumas, yra tas, kad jiems pateikiamas akių lašų sąrašas: nusipirkite šiuos akių lašus vaistinėje, šią akių kaukę iš šios svetainės ir pan.Praktikos klausimas – kaip maksimaliai padidinti, kiek tų pinigų būtų galima išleisti praktikai.
Šiuo atveju svarstoma, ar akių lašus ir akių kaukę galima įsigyti praktikoje, o ne pacientui, kuriam reikia vykti kitur?– paklausė Wrightas.
Šiandien OD taip pat atsižvelgia į supratimą, kad kasdieniame gyvenime pacientai pakeitė savo akių naudojimo būdą, ypač pailgėjusį ekrano laiką.Dėl to optometristai, ypač tie, kurie priima pacientus privačioje praktikoje, reagavo aktyviau svarstydami ar net papildydami specialybes, kad patenkintų šiandienos besikeičiančius ir konkretesnius pacientų poreikius.
Anot Wrighto, ši sąvoka, mąstant platesniame kontekste, yra bendra praktika, identifikuojanti pacientą su sausa akimi.Ar jie daro daugiau nei tik diagnozuoja, ar imasi toliau ir gydo?Piniginės paskirstymo taisyklė sako, kad, kai įmanoma, jie turėtų juos gydyti, o ne siųsti kam nors ar kur nors, kur jie išleistų tuos papildomus dolerius, kuriuos vis tiek ketina išleisti.
„Šį principą galite taikyti bet kuriai praktikai, kuri siūlo specializaciją“, – pridūrė jis.
Prieš perkeliant praktiką į specialybę, svarbu, kad OD ištirtų ir analizuotų įvairius būdus, kurie gali būti prieinami praktikai plėtoti.Dažnai geriausia vieta pradėti yra paklausti kitų ECP, kurie jau yra susiję su būsima specialybe.Ir dar viena galimybė yra pažvelgti į dabartines pramonės tendencijas, rinkos demografinius rodiklius ir vidinius profesinius bei verslo tikslus, kad būtų galima nustatyti optimalų atitikimą.
Yra ir kita specializacijos idėja – tai praktika, kuri atlieka tik specializacijos sritį.Tai dažnai yra OD, kurie nenori turėti reikalų su „duonos ir sviesto pacientais“, - sakė Wrightas.„Jie nori bendrauti tik su žmonėmis, kuriems reikalinga specializacija.Šiai praktikai užuot turėję tikrinti daug mažai apmokamų pacientų, kad surastų pacientus, kuriems reikia aukštesnio lygio priežiūros, jie leidžia tai padaryti už juos kitoms praktikoms.Tik specializuotos praktikos, jei jos teisingai nustatė savo produkto kainą, turėtų generuoti didesnes bendrąsias pajamas ir didesnį grynąjį pelną nei bendrosios praktikos, o tik su pacientais, kurių jie nori.
Tačiau šis praktikos metodas gali kelti problemą, kad daugelis praktikų, siūlančių specialybę, netinkamai nustato savo produktų kainas, pridūrė jis.„Dažniausia klaida yra labai per maža jų produkto kaina.
Vis dėlto yra ir jaunesnių OD, kurie, atrodo, labiau linkę pridėti specialybės sąvoką prie savo bendrosios praktikos ar net sukurti visiškai specializuotą praktiką, veiksnys.Tai kelias, kuriuo daugelis oftalmologų ėjo daugelį metų.Tie OD, kurie pasirenka specializuotis, tai daro norėdami išsiskirti ir atskirti savo praktiką.
Tačiau, kaip kai kurie OD atrado, specializacija tinka ne visiems.„Nepaisant specializacijos patrauklumo, dauguma OD išlieka bendrininkai, manydami, kad platus, o ne gilus yra praktiškesnė sėkmės strategija“, - sakė Wright.