Ne visi nori būti visų prekybinių prekių. Iš tiesų, šiandieninėje rinkodaros ir sveikatos priežiūros aplinkoje dažnai laikoma pranašumu dėvėti specialisto skrybėlę. Ko gero, tai yra vienas iš veiksnių, lemiančių ECP iki specializacijos amžiaus.
Panašiai kaip ir kitos sveikatos priežiūros disciplinos, šiandien optometrija juda link šios specializacijos tendencijos, kurią daugelis rinkoje mato kaip praktikos diferencialų, būdą, kaip platesniu būdu aptarnauti pacientus, ir tendencija, susijusi su didėjančiu optometristų susidomėjimu praktikuojant medicinos akių priežiūros paslaugas, nes praktikos sritis išsiplėtė.
„Specializacijos tendencija dažnai lemia piniginės paskirstymo taisyklės rezultatas. Paprasčiau tariant, piniginės paskirstymo taisyklė yra ta, kad kiekvienas asmuo/pacientas turi tam tikrą pinigų sumą, kurią jie išleis kiekvienais metais medicininei priežiūrai“, - sakė Markas Wrightas, OD, kuris yra profesionalus „Optometrinio verslo apžvalgos“ redaktorius.
Jis pridūrė: „Bendras pavyzdys, kuris vyksta praktikoje pacientui, kuriam diagnozuojama sausa akis, yra tai, kad jiems pateikiamas„ Scavenger Hunt “sąrašas: nusipirkite šiuos akių lašus narkotikų parduotuvėje, šią akių kaukę iš šios svetainės ir pan.
Tokiu atveju reikia atsižvelgti į tai, ar akių lašai ir akių kaukė gali būti perkama praktikoje, o ne pacientui, kuriam reikia eiti kitur? - paklausė Wrightas.
Šiandien taip pat atsižvelgiama į ODS suvokimą, kad šiandien gyvenantiems pacientams šiandien gyvenantys pacientai pakeitė jų akių naudojimo būdą, ypač paveiktą padidėjusį ekrano laiką. Dėl to optometristai, ypač tie, kurie mato pacientus privačioje praktikoje, atsakė aktyviau svarstant ar net pridedant specialybes, kad patenkintų šiandienos kintančius ir konkretesnius pacientų poreikius.
Ši sąvoka, galvojama apie didesnį kontekstą, pasak Wrighto, yra bendra praktika, identifikuojanti pacientą su sausomis akimis. Ar jie daro ne tik diagnozę, ar eina toliau ir elgiasi su jais? Piniginės paskirstymo taisyklėje sakoma, kad jei įmanoma, jie turėtų su jais elgtis, o ne išsiųsti juos kažkam ar kur nors, kur jie išleis tuos papildomus dolerius, kuriuos vis tiek išleis.
„Galite pritaikyti šį principą bet kuriai praktikai, siūlanti specializaciją“, - pridūrė jis.
Prieš pradedant praktiką į specialybę, svarbu, kad ODS ištirtų ir išanalizuotų įvairius būdus, kurie gali būti prieinami praktikai išplėsti. Dažnai geriausia vieta pradėti yra klausti kitų ECP, kurie jau yra susiję su būsimu specialybe. Ir dar viena galimybė yra pažvelgti į dabartines pramonės tendencijas, rinkos demografinius rodiklius ir vidinius profesinius bei verslo tikslus, kad būtų galima nustatyti optimalų tinkamumą.
Yra dar viena idėja apie specializaciją ir tai yra praktika, vykdanti tik specializacijos sritį. Tai dažnai yra galimybė OD, kurie nenori bendrauti su „duonos ir sviesto pacientais“,-sakė Wrightas. „Jie nori tik susitvarkyti su žmonėmis, kuriems reikia specializacijos. Šiai praktikai, užuot turėję ekranizuoti per daugybę mažai mokančių pacientų, kad surastų pacientus, kuriems reikalinga aukštesnio lygio priežiūra, jie leidžia kitai praktikai tai padaryti už juos. Tik speciali praktika, jei jie teisingai kainavo savo produktą, turėtų gauti didesnes bendrasis pajamas ir didesnes grynosios nei bendrosios praktikos, susijusios tik su pacientais, kuriuos jie nori.“.
Tačiau šis praktikos būdas gali iškelti problemą, kurią daugelis praktikų, siūlančių specialybę, nėra tinkamai įkainojamos jų produktų, pridūrė jis. „Dažniausia klaida yra labai įvertinti jų produktą.“
Vis dėlto yra ir jaunesnių OD veiksnių, kurie, atrodo, labiau linkę į savo bendrą praktiką įtraukti specialybės koncepciją ar net sukurti visiškai specializuotą praktiką. Tai kelias, kuriuo daugelį metų stebėjo nemažai oftalmologų. Tie OD, kurie nusprendžia specializuotis, tai daro kaip būdą atskirti save ir atskirti savo praktiką.
Tačiau, kaip sužinojo kai kurie OD, specializacija nėra visiems. „Nepaisant Specializacijos patrauklumo, dauguma OD išlieka generalistais, manydami, kad plati, o ne giliai, yra praktiškesnė sėkmės strategija“, - teigė Wrightas.